手机App

提质创新激活品牌力量丨金健米业打出品牌营销“组合拳”

作者:本站编辑 来源:本站 发布日期:2024-04-07 浏览次数:132


“有一种美食,叫妈妈做的饭,是吃不腻的人间浪漫。”

“有一种美食,叫妈妈炒的菜,是吃不腻的人间至味。”

“有一种美食,叫妈妈煮的面,是吃不腻的人间温暖。”


阳春三月,不少长沙市民和游客在搭乘地铁出行时,都被站内一抹温暖亮眼的红色所吸引,熟悉的金健米面油和牛奶产品,搭配直击心灵的文案,让人们在会心一笑的同时,不由自主地联想到妈妈做的饭菜味道和她的声声叮嘱,顿感心头一热。


“感动,非常感动!”市民罗先生在看到这组灯箱画面后表示:“我从小家里就是吃的金健的产品,这组广告让我联想到了很多美好的记忆。”


这是金健米业2024年年初在长沙地铁10个重要站点投放的一批地铁灯箱广告的上刊画面,一个人人共有的温情瞬间,娓娓诉说出金健与广大消费者之间漫长陪伴的记忆。一股清流,如四两拨千斤一般轰开了广大受众内心柔软的记忆。


2023年以来,金健米业锚定湖南农业集团“十四五”规划擘画的建设国内一流农业品牌的宏伟目标,提质创新,聚焦激发品牌活力,跳出传统口号式品牌营销思路,从消费者的情感出发,做细功夫,打出了一组漂亮的组合拳。




01扩展品牌曝光渠道,打造立体式传播结构



酒香也怕巷子深,品牌建设从来不能靠等。2023年以来,金健米业营销团队先后开展数十项品牌营销建设举措,紧跟时代脉搏,不断推陈出新。投放临长、潭耒、潭邵、长常四条高速跨线桥广告,架起区域品牌力增长的桥梁;冠名政法频道星城社区行电视栏目,探索体验式营销的新路径;龙年春节打造“龙年龘龘 新年多金多健康”的一体化营销活动,迈向全面协同的2.0品牌营销时代,金健团购线下体验店、品牌路演、电视开机广告推广、电梯广告、私域营销海报、创意红包封面……一系列营销举措接踵而来,共同点亮品牌传播的星星之火。



02以情制胜,用真诚擦亮老牌国企的金招牌



世上最动人的,永远是真诚。金健将倡导国民主食健康新主张作为品牌使命,融入品牌营销的每一个环节中,将真诚的关怀作为与消费者紧密连接的纽带。在“星城社区行”活动现场,一次次向居民朋友介绍粮油科学知识,引导群众学会分辨粮油产品的优劣;上线“金小健食品百科”视频专栏,用动画形式在线上教授粮油食用、储存的方式方法;在春节期间组合落地投放40块地铁灯箱广告,唤醒在外务工的游子们内心对家最柔软的眷念,金健用真诚擦亮自己作为老牌国企的金招牌,引发消费者的共鸣。



03不看数量要质量,坚持发力终端提质



销售终端是连接千家万户的“毛细血管”。消费者在终端对品牌的第一印象会很大程度地影响购买决策,认识到这一点的金健营销人把终端提质当成一项常态化重点工作来抓。没有产品的要快速导入,单品较少的要增加产品,只经营单一品类的要扩充品类等等,在这样的思路下,金健在终端的陈列质量不断优化。同时,吸取头部品牌的先进经验,加强对导购员的统一管理,建立常态化培训赋能机制,用规范的导购服务进一步提升消费者在终端的消费体验,树立起品牌与竞品的差异化诉求。


品牌营销,从来非一日之功,金健米业自1998年在上海证券交易所上市以来,26年初心如磐,做良心企业,造放心产品,久久为功,驰而不息,将用真抓实干、真情实感让金健品牌响彻在更广阔的市场!




友情链接:AOA体育  沙巴体育  大嬴体育  IM体育  半岛BOB  爱游戏  AG尊龙凯时  芒果体育  Manbetx  6686体育